近年来，受新冠疫情影响，消费者普遍将注意力转向线上。随之而来的是，线上渠道得到更多的营销预算与投入，而在营销玩法与内容形式上更具多样性的新媒体营销，无疑具备了相当的优势，其能够吸引众多用户注意力的价值日益凸显。

1、新媒体平台成为商家必争的流量集中地

现下，虽然越来越多的消费者倾向于线上渠道，但与之伴随的还有越来越多可供选择的平台。以电商为例，目前就有天猫、京东等不下10个购买渠道可供消费者选择，而在其他领域亦是如此。竞争的紧张，伴随着流量的匮乏；如今受疫情影响，众多实体行业迅速转型至线上，而线上原有的流量再度被分割。

在此背景之下，商家、企业纷纷进入快手、抖音、微信等新媒体平台，加强对新媒体营销模式的采用和布局，提升品牌知名度、拉动产品销售等需求，均通过品效合一的新媒体营销形式得以实现。如此做法的原因不言而喻：对于商家而言，新媒体平台是流量聚集地，获客来源相当广泛。比较典型的如李佳琦、薇娅直播间，这些直播间不仅堪比一个巨型商场的“线上卖场”，更是一块汇聚众多消费者注意力、品宣效果奇佳的流量集中地。

（数据来源：艾瑞咨询，下同）

2、内容营销成为主流，讲好故事是关键

现在的消费者触媒习惯趋于多元化，推销目的直接、明显的硬广所能达到的效果明显减弱。而通过KOL推广、图文视频制作精良的内容营销，则更符合消费者的日常习惯，成为了各行业的优先选择。

内容营销可谓是新媒体平台的宣传利器。因为对于很多用户来说，新媒体平台并非是广告发布平台，而是一个听故事的绝佳去处，用户需要通过故事来获得情感的共鸣、精神的享受；而内容营销的核心是共情，通过激发人的情感共鸣来获取流量、刺激消费、带动销量。在这方面，《后浪》、罗永浩直播、丁真等营销事件最为典型。

3、直播、短视频时代开启，可视化趋势不可阻挡

如今，各种各样的非“硬广”营销模式开始出现，比如其在形式上会采纳生动的图文、短视频和直播等，更加贴合消费者行为习惯。

据2020年6月艾瑞咨询对广告主的调研数据，主要依靠KOL开展的直播营销、短视频营销、社交媒体营销等新媒体营销模式则是当前最受关注的方向，其中，直播营销和短视频营销分别以52.8%和51.7%的选择率成为半数以上广告主最关注的核心营销模式。

而这一现象无不透露着新媒体的未来发展方向：内容的可视化。可视化内容运用图像、图表（当然也包含动态化的图像——视频）来描述抽象事物。其受消费者欢迎的原因很明显，无外乎可读性的增强。可视化内容所天然具备的“易读性”，令消费者理解内容更加轻松省力，甚而让其一眼就可看到重点、了解结论，推广效率、营销效果都大大提升。

由是观之，新媒体平台广告规模持续扩张，新媒体营销的发展已成为大势所趋。广大新媒体营销工作者不可不察。