一、官网是什么——企业的形象

官网，一般指企业的官方网站，是企业的形象代表，是企业产品或服务的实力体现，大家想了解一个公司的基本情况，行业资质，其所提供的产品和服务等，都会打开搜索引擎去搜索这个公司名称，看看公司的网站介绍，所以官网其实就是一个企业的电子名片，俗话说，人靠衣装马靠鞍，企业给用户的第一感官其实就在于官网的建设。不仅如此，官网是品牌的推动者，一个高效专业的官网，是能够为你呈现出你想要的产品输出与企业形象，不仅仅只是服务内容，还有与产品相连接的品牌信念，这个网站会展现企业的真实感，激发客户的信任。

二、官网的作用——企业的独白

据调查显示：有大约75%的用户通过官网了解企业的业务和产品，判断企业的可信度;而随着移动互联网时代的到来，有90%的用户通过移动端访问企业官网;用搜索引擎找到对应企业官网的用户更是高达85%……从以上数据可以看出，企业官网的搭建不仅是必要的，对企业来说也是相当重要的。

企业官网的最大意义就是表达自己。我们知道，在向别人做自我介绍的时候，会通过我们的语言、动作、形象、气质这些方面，让别人了解我们的特质。而要了解一个企业，官网无疑是很重要的途径。不同类型企业出于行业特性和不同的目的，会有侧重地建设自己的官网，而一个合适专业的官网就像一个发动机，可有效的提高客户转化率。

通常，官网有以下三种类型：

第一种：标准型企业官网。设计也中规中矩，旨在简单、直接、大方地展示公司实力和产品信息，清晰明确地向访问用户传递企业网站的信息。比较适合学校、家政公司、工厂等实体机构或企业。

第二种：品牌商务型官网。这类网站的用户想通过网站提升品牌形象，提高知名度，改善售后服务，增强企业竞争力的机构或企业。

第三种：企业营销型官网。企业营销型官网，又称之为成交型网站，这类网站最大的特点就是充分展示企业产品的优势、公司实力，清晰地传达产品的价值。

三、为什么现在是官网重建的时机?

疫情的阵痛阶段性结束，恢复和发展的时机到来。

疫情和地缘政治的营销，各行业出现不同的变数。

从行业增加值看，互联网、金融业逆势增长，餐饮、旅游业受损最重且恢复最慢，房地产、建筑业不振拖累经济。

从政策角度看，房地产、教育培训、互联网行业等行业受政策影响明显。2021年以来一些行业出现债务风险，而《国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见》则使教培行业成为2021年以来受政策影响最大的行业。另外，部分大型互联网公司受到反垄断和防止资本无序扩张的监管，自身业务发展和市场运作情况也受到一定程度的影响。

身处充满变数的经济环境和市场环境中，每个企业都很难完全独善其身。2022年上半年疫情的反扑，尤其是疫情防控中心出现在我国经济核心区之一的上海市，使上半年不少企业对发展的前景略显消极。但下半年开始，流通逐渐恢复正常，经济活力重现，阶段性疫情后，机遇和挑战将是并存的，企业抓住时机进行快速有效的修整、重振，才有可能逆转颓势，甚至获得更大的发展。当前情况迫使企业调整营销思路，尽快发展线上营销，企业需要建设自己的品牌官网来开展数字营销。官网是企业自我展示的门面和引流获客的重要渠道，企业缺少了这样一个天然的招牌，必然会失去很多获取客户的机会。

在行业竞争日趋激烈的今天，给ToB企业一个自我展示和连接用户的平台。

无论是在早期的互联网时代还是现在的移动互联网时代，更多人选择通过互联网获取资讯了解自己感兴趣的内容。那么，官网就成为了ToB企业和潜在客户最容易沟通的渠道，再加上社会的年轻化，年轻人更愿意通过网络寻找解决问题的方法。

首先，官网是企业官方的，具有权威性，尤其是拥有自己品牌的企业展示自己的平台。互联网上的信息纷繁复杂，“官网发布”在现在和将来会越来越受重视，官网对用户来说一个值得信赖的信息平台。

其次，官网的建设主要还是为了引流，并且转化，通过优化手段，获取免费的流量，给公司带来利益，企业如果没有官网的话，就会显得这个企业公司实力不行，客户去搜索没有网站的话，就会对企业产生质疑，从而也会对产品产生质疑，这样就会降低客户的信用度。

官网是用户了解企业的一个窗口，企业和用户都需要一个这样的窗口，用户通过这扇窗去了解这个企业或品牌的主营产品或服务，了解企业的目标、理念、愿景、文化以及发展动态等等。反过来，企业也需要通过这扇窗了解自己的用户或潜在用户，企业可以借助官网的后台数据，形成一个用户画像，这就相当于为企业打开了洞悉市场和用户的眼睛，使企业的运作更有方向性和针对性。所以，“官网”这个“窗口”是十分必要的，企业和的户都需要它。

官网打造——企业数字化营销链路搭建的重要环节

随着数字化时代的来临，企业与客户接触和链接方式发生了翻天覆地的变化，这些变化为企业提供更多的发展机会。企业的首要目的是实现营收，那么企业数字化就要跟销售挂钩，只要能增收控成本，营销的数字化转型就容易往下进行，供应采购、生产等也就很顺利数字化转型。目前，企业数字化转型早已不止于单纯地通过落地页或网站进行宣传营销，而是营销全链路数字化，形成企业服务生态圈。而数字化营销链路的搭建也要力求将各环节打通，官网作为企业业务的全方位展示平台和连接用户、实现点击转化的途径，更将在数字化营销链路中扮演举足轻重的角色。

四、HuoCMS---打造官网价值

HuoCMS是一套安全可信赖的网站管理系统，是智火基于十余年的建站经验，结合客户需求，历时三年研发，前后数个版本，应用网站超出1000+。从官网宣发、营销推广、链接获客到品牌管理，打通全链路，重现官网价值，塑造品牌形象。它具有多端管理、SEO功能、自定义询盘表单、营销海报、问卷设计、模板格式化、违禁词检查以及数据分析等多项功能，让企业使用时更高效便捷，为企业的数字化转型锦上添花。与此同时，HuoCMS重新定义了品牌官网管理系统，将品牌管理、内容合规、搜索优化、线下活动、询盘管理融进网站核心功能。此款产品是智火建站全力打造，帮助企业建设并管理官方网站，智火建站致力于为品牌提供可信赖的、整合型、生态式网站建设服务。在不断变革的时代里，智火将和品牌方一起坚守各自的专业领域，通过流程式紧密配合，发挥专注意志和专业能力，实现携手共进。全方位塑造企业品牌官网的权威和价值，需要HuoCMS，更需要智火建站。

后疫情时代的机遇已经悄然来临，官网的活力也在日渐生发。

无论是让市场认识你，还是你去认识市场，

都是时候建一个属于自己的官网了。